《品牌联结机制实验研究》

书名：《品牌联结机制实验研究》

CIP：2017022074

作者：叶生洪著

出版地：广州

出版时间：2017.3

出版价格：20元

本书从中国文化背景角度出发，构建相关理论模型，通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我-品牌连结的影响机制；同时实证探讨了地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于自我-品牌连结的影响；此外，本书还将自我-品牌连结的影响机制应用于部分消费场景和品牌管理场景中，以期对企业实践有所启示和意义。